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操盘经验分享:如何从零全方位搭建线上运营体

2020-04-17 04:36能源百科 人已围观

简介网红经济天创时尚运营体系分为运营思维模型和运营实操方法论,下面将从这两个大的层面进行分享说明,内容来源于自己工作、学习经验,仅供参考。 视觉锤:形成品牌视觉定式,如洋河蓝色经典,加...

  运营体系分为运营思维模型和运营实操方法论,下面将从这两个大的层面进行分享说明,内容来源于自己工作、学习经验,仅供参考。

  视觉锤:形成品牌视觉定式,如洋河蓝色经典,加多宝、可口可乐、Windows图标等;

  语言钉:类似于USP定位,如过年过节不收礼,收礼只收脑白金;阿里巴巴的让天下没有难做的生意等;

  引流钩:营销的引流入口,如营销推文的转化文案,抖音视频详情页挂载的表单链接,搜狐号文章下方的引流微信号等。

  官网搭建遵循SEO收录原则,以及各下级页面的TDK设置等(了解搜索引擎蜘蛛工作原理,及利于收录的撰文技巧等)。

  权重高;可插入百度小程序引流;优质文章可同步到人民号(人民网旗下自媒体)。

  免费在知道首页申请,成功后以蓝V账号回答问题,文案上可适当加入品牌词等。

  开发建议设置2个主要功能:资讯页和引流页。小程序中的信息资讯可被收录展现在推荐流中,引流页可插入在百家号文章中。

  由于腾讯和搜狗投资关系,相关品牌词的知乎文章,容易在首页形成线)搜狗地图

  作为起步较晚的自媒体平台,做搜狗系的推广还是不错的,文章和视频容易出现在相关品牌词的首页。

  发布的文章在结果排名展现较高,且沉淀时间久,信息迭代速率较慢。

  为了使搜索结果更加丰富,根据实操经验,神马搜索对搜狐号、新浪看点、微博视频等平台的内容有收录偏好。

  1)微信公众号:目前打开率2%,阅读率5%,可通过内容创新,搭配小程序开发,以及视频号,提升运营活力;

  5)B站up主:申请审核周期较长(一个多周),偏向于有内容深度或视觉冲击的内容;

  7)360快传号:给予极高的搜索权重,除了在搜索结果、推荐流展现,优质内容还可在360浏览器首页展现;

  8)搜狐号:内容对广告容忍度高,文中可插微信号、链接、电话等(禁止二维码),且官方提供2个免费广告位,可加超链;

  9)头条号:可发布文章、视频、图集、微头条等,可插入字节跳动小程序超链引流(小程序建议开发信息资讯页和引流页,资讯内容会展现在推荐流,引流页可插入头条号文章、微头条文字,抖音主页及视频详情页),也可插入规范的外链等;

  11)百家号:在百度PC端,百度app的推荐流和搜索结果中展现,已与人民号打通,文中可插入百度小程序进行引流,视频内容与已好看视频打通;

  12)人民号:人民日报旗下自媒体,内容正能量无广告,偏向于行业新闻发布,内容在人民日报app上展现;

  13)新浪看点:各大搜索引擎的权重较高,内容在微博上展现较好,文章审核略慢,视频很快;

  14)掌通号:母婴、家教、育儿等方向客群的企业可入驻,主要展现在自家app掌通家园上,优质内容的流量非常大且精准,商业化程度不高;

  15)一点号:较常见的就是小米手机里预装的一点资讯app,官方日活数据超1亿,实操中感觉流量推荐很难;

  16)大风号:香港凤凰网旗下自媒体,已与一点资讯打通数据,广告零容忍,审核略慢,但可做信息分发渠道;

  17)企鹅号:即腾讯内容开放平台,内容分发渠道为腾讯网、QQ浏览器,腾讯新闻、天天快报等,目前腾讯生态下的流量渠道已整合为腾讯看点平台;

  19)网易号:文章审核超级慢,视频审核很快,分发渠道为网易新闻app,网易门户,但搜索引擎的收录情况不是很友好,后台可设置2个自定义主页菜单和主页背景图,在品牌账号主页会展现引流;

  20)支付宝生活号:电商行业,及有线下门店支付业务的可以申请运营,与微信公众号有异曲同工的地方,但打开率不高。未来看支付宝小程序会不会与生活号打通。

  1)快手商家号:遵循“普惠”的第一性原理,采用去中心化的原则,月活超4亿,2020年将是快手商业化的红利期,尤其是教育行业,商家号后台可设置引流菜单;

  2)抖音企业号:Top端有流量倾斜,后台可设置2个引流位(官网、小程序、橙子建站链接、官方电话等),视频详情页可挂载字节跳动小程序;

  3)小红书品牌号:品牌号认证300元一年,品牌主页可设置引流菜单,正文笔记不插广告,除了文字笔记外,纯视频内容也比较受欢迎;

  6)网易云音乐:适合音乐舞蹈类入驻,流量较大,完成平台任务有一定额度的免费推荐流量,不适合引流,适合做品牌内容分发;

  7)腾讯微视号:实操中感觉涨粉太慢,针对企业无认证功能,但主页已与QQ、QQ空间、微博打通,可直接从主页跳转,优质热点视频可推荐至微信端的腾讯视频入口;

  8)百度全民小视频:对标头条系的抖音火山版,发视频有红包收入,按1/1000提现,做流量分发就好,质量不是很高;

  1)腾讯视频:后台直接上传就好,与腾讯开放平台打通,视频同步,且视频会被搜索引擎收录;

  2)优酷视频:后台直接上传就好,与UC大鱼号打通,视频同步,同为阿里系平台;

  3)爱奇艺视频:融合了爱奇艺号的内容,整体系列感更强,优质号主可与爱奇艺合作生产系列内容,类似于定期更新的综艺一样。

  常见投放平台:巨量引擎,百度推广,腾讯社交广告,微博粉丝通,网易易品/易效,阿里汇川,搜狐汇算,360点睛实效平台,搜狗奇点系统,小红书品牌推广平台,快手广告管理平台……等等。

  1)品牌展示:首屏尽量展示完整简洁且吸睛的品牌介绍,第一印象直接决定用户是否下拉阅读;

  3)口碑展示:口碑营销引导用户从众心理,最好是借用户之口对品牌进行实际正面阐述;

  6)表单组件:建议设置1-3个选项,且必须添加验证码,再加上“已提交人数”做引导提交。

  2)用多个第三方工具监测过去至少3条信息的数据,并作分析(CCsight、新榜、领库、知微传播分析等);

  3)将目前市面上已知的假量现象写进合同,最好有保量协议,占据后期法律纠纷的有利点;

  1)投放中:周期曝光量,周期点击量,周期客资量,周期到店量(体验量),周期成交量,客资有效量,客资无效量(重点关注);

  2)投放后:顾问首次跟进话术优化,顾问首次跟进平均时长,顾问二次跟进平均时长,未到店情况分析,已到店未成交情况分析,平均成交跟进周期,平均成交时长,平均获客成本,平均转化成本,投资回报率(ROI)。

  线下广告投放尽量也要以数据化展示,且考虑到投放场景,根据不同投放场景,对视幅、视距、色差、互动做不同调整。

  2)电话:最好是专线电话,与其他渠道的推广电线)二维码:建议用带参数的二维码,区别不同线)引导框:设计类似于百度的搜索框,框内添加引导关键词,引导用户搜索,前提是已做了搜索引擎及自媒体的信息沉淀。

  线下投放也可结合异业合作联盟,以组合拳的形式推广。BD合作建立线下流量池,要有标准化、实际可行、不套路的真诚合作方案。

  1)课程特点:尽量选择高性价比的课程,让用户觉得占了便宜(可以借鉴PAD思维玩数字游戏,进行数字拆解);

  2)心理落差:考虑引流课上完之后,转化正式课,用户是否有心理落差,如何去解决心理落差使平衡;

  3)复购率:直播仅仅是引流课,还是卖正式课,课程是否有复购的可能性,以及课程服务流程是否到位;

  4)课程数据:直播一周后,数据情况如何(观看人数峰值谷值,时间段,转化客资量或金额等)。

  前面已提到过,这里不再赘述,属于短视频自媒体运营(抖音、快手等),这里只说明运营框架。

  常规渠道:抖音直播、快手直播、腾讯看点直播、有赞直播(爱逛小程序实现,已打通一直播,映客,快手),淘宝直播(打通支付宝、口碑)等等;

  设计元素:体现企业logo,老师及头衔,直播课程内容,二维码,直播平台矩阵等(也可借鉴上面四要素);

  平台内预热:在直播前几日发布视频时,封面打上直播时间,或精心策划一个可能会上热门的小视频(上热门后推荐量大,例如抖音点头像进入直播间的用户量也会大),也可投放抖音的dou+或快手的作品推广;

  社群运营的本质是一个多渠道,长沉淀,福利性的社交获客过程(以教育行业为例)。

  1)自媒体或官网:优质文章长期沉淀在自媒体或官网,可引导一部分精准流量至微信号,另外官网可设置微信群活码,长期有效;

  2)短视频:通过短视频引导进私域流量池,如抖音主页可添加官网链接(链接中可设置微信号等)和小程序,抖音视频详情页可挂载教育类小程序或者页面(在小程序和页面中设置等);

  3)直播间:直播间老师话术引导,或者直接购买引导进私域空间,或者有的直播间可设置二维码等;

  5)线上引流课:针对某一课程或某一名师的类似于训练营课程,专门建群维护,以期复购,课程及名师的包装是重点;

  7)社群工具:涂色进群宝,媒想到,乙店,小裂变,咕噜管家,零一裂变,小鹅通,小U管家等等。

  1)升级留级制度:用社群工具查看群成员活跃度,邀请好友数等数据,数值太低或为零的可清除;

  2)免费付费制度:付费用户进VIP群或班级群,可细分为体验课班级群,正式课班级群,训练营班级群等等;

  3)RFM模型分层:根据后台数据分析出用户近期是否购买、购买的总体频率,花费金额,以及转介绍情况等指标;

  4)KOC分层法:为KOC赋能,单个KOC的用户单独分层协助维护(可以单个校区为1个KOC,也可以1个忠实用户为KOC)。

  3)创造话题:通过时事新闻或群内活跃分子营造气氛,创造话题,但尽量往业务或产品方向靠;

  4)社群福利:定期发放实际社群福利,名额有限不套路,线)线下活动:根据行业或业务不同,也可组织线下面基,进一步提升粘性。

  2)产品卖点:自然衔接拆解产品核心卖点,比如优秀案例,案例使用场景,案例内容解读,一步步引导用户了解,进而产生兴趣;

  3)刺激痛点:根据前期了解的市场情况,直击用户痛点,并将痛点与产品可解决的实际问题相结合,匹配同类成功案例;

  5)氛围营造:营造多人购买晒单的情景,及制造倒计时紧迫感,配合特价抢购、拼团、分销等手段促进;

  6)单点对聊:以谦卑心态对重点群成员一对一私聊沟通,精炼话术,让用户产生被重视的感觉;

  对整个内容运营流程进行细节梳理,找出其中一个环节优势点,再综合各方力量和资源形成一个新的创新点。如某素质教育品牌,我们在梳理过程中发现老师的成长历程很受用户欢迎,于是将这个运营点形成了一个针对教师的创新栏目,定期推出。

  对产品或品牌进行拆解,分别对拆解后的各元素进行深度运营。网红经济天创时尚如某素质教育品牌,可拆解为22年专业品牌,10000+名学员,200多名教师,40+家直营校区等,可以讲这22年的品牌故事,从10000+学员中找出KOC并述说他的故事,教师教学的细节等等。

  避其锋芒,低端赶超。如竞争对手还没做抖音,那我们可以做抖音,如果对方已经做了,那我们可以做对方还没做的细分垂直客群,找到差异化空间进入,精细化运营。

  学习是创新的源动力。通过打造学习型团队,不断为创新提供养分,比如一贯推崇的运营三会(总结会,竞品会,学习会)。总结

  一个完善的运营体系一定是具有强执行力和学习力的,这个角度来说,创新力非常重要。

  本文从运营思维模型的九字方针进行切入,再分别阐述了各个运营模块的框架,可能有些地方还不够完善,但愿意怀着一颗谦卑的真心与大家共同探讨。

  本文由 @雷雷雷腾 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立9年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。

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